"Digital Marketing" para tu asesoría. ( 2ª parte)

Si en la primera parte de este artículo repasamos las razones por las cuales es interesante utilizar la Web como canal de Marketing. En esta segunda entrega nos centraremos en Google Adwords y esbozaremos las razones por las cuales es interesante usar especialmente esta plataforma publicitaria.

¿Qué es Google Adwords?

Google Awords es un sistema publicitario que el propio Google pone a disposición de sus usuarios. Y de forma autogestionada nos permitirá mostrar nuestros anuncios en infinidad de portales y sitios web y por supuesto en su red de búsquedas.


Con relativa sencillez y un número limitado de palabras puedes anunciar tu sitio web y tu asesoría en el buscador de google con grandes posibilidades de segmentación. Tanto negocios locales, con pequeñas inversiones, como grandes marcas, que invierten miles de euros al mes en la plataforma, consiguen nuevas oportunidades, ventas o clientes utilizando “Google Adwords”

Pero, ¿dónde aparecerán tus anuncios?

Principalmente y lo más conocido es el propio buscador de Google, donde los anuncios podrán aparecer o bien en la parte superior por encima de los primeros resultados orgánicos o en la parte inferior de la primera página. Además en el buscador también encontraremos, en ocasiones, un panel de hasta 8 anuncios incluidos en Google Shopping.


Pero además podremos utilizar Google Adwords para anunciarnos en:

• Otros buscadores propiedad de Google.
• Sitios de búsqueda como Google Maps o Youtube.
• Sitios de socios de Google como NYTimes.com
• Millones de portales web de todo el mundo, integrantes del programa AdSense.
• Incrustados en vídeos de Youtube.
• En el cliente de correo electrónico Gmail.

Ventajas tiene Google Adwords y por qué usarlo

 

- Acercarás los servicios de tu asesoría a clientes potenciales cercanos.

- Tendrás la posibilidad de segmentar tu target de manera más precisa a través de las palabras claves.

- Podrás medir en tiempo real los resultados de tu campaña y rectificar a tiempo si no funcionase

- Tendrás un control exhaustivo de tu presupuesto y podrás finalizar la campaña en el momento que lo desees.

- Además Google pone a disposición de los usuarios de “Adwords” un excelente servicio de Atención al cliente, un centro de Formación y si quisieras especializarte hasta un programa de certificación.

Y desventajas…

- La principal desventaja de Google Adwords es que si nuestro producto o servicio no se usa será muy difícil conseguir clicks o leads y por lo tanto no nos servirá. Así que antes de poner en marcha una campaña es importante analizar si el producto o servicio que objeto del anuncio tiene las suficientes búsquedas y cumple con la normativa editorial de Google Adwords

- Por el contrario en mercados donde hay muchos competidores, es bastante habitual que el 20% de los anunciantes se lleven el 80% de los clicks. Un mercado altamente competitivo donde el éxito no está asegurado.

- Finalmente, obtener buenos resultados requiere dedicación y dominio de la herramienta. Por ello es conveniente ponerte en manos de profesionales.


Si te ha interesado esta breve aproximación a Google Adwords y quieres ampliar la información sólo tienes que acceder al sitio de Google, encontrarás toda la información necesaria explicada de forma detallada.

Internet, tu canal de marketing

Según datos del INE en 2016  un 80,6% de la población española entre 16 y 74 años ha utilizado Internet en los últimos 3 meses (anteriores a la fecha del estudio) y de ese porcentaje un  un 82, 6 % utiliza Internet para buscar información sobre bienes y servicios.  Según Buscadores–Web ,  de todos estos usuarios un 69,45% usan Google para resolver estas búsquedas y además un alto porcentaje de todos ellos lo hacen para buscar productos y  servicios próximos  a su localidad. 

Los datos son aplastantes, el uso de internet se consolida año tras año para comprar productos y servicios y cada vez es más habitual que cuando necesitamos encontrar los servicios de un profesional cercano acudamos a Google para localizarlo. En un mercado altamente competitivo, es esencial captar ese nicho de potenciales clientes que necesiten los servicios de una Asesoría y destacarnos frente a la competencia reforzando nuestra reputación. Para ello internet se muestra como un excelente canal de Marketing y Publicidad a través del cual nos podemos dirigir a nuestro público objetivo. 

Por todas estas razones, es fundamental cuidar los siguientes aspectos que enumeramos:

1. Tener una web (actualizada) es imprescindible, es tu ventana al mundo y tu “casa” virtual desde la que te presentas y presentas los servicios de tu asesoría. 

2. Pero si además dentro de la web mantenemos un blog corporativo actualizado, con temas de interés para tus clientes o potenciales clientes, reforzaremos nuestra reputación, y a fuerza de constancia trabajaremos nuestro posicionamiento orgánico. (SEO)

3. Geolocalízate, posiciónate en Google Maps con Google my Bussines y date de alta en los directorios de búsqueda locales. Ten en cuenta que  cuatro de cada cinco consumidores buscan servicios y productos locales. Además al dirigirte a un mercado menor tu competencia será  menor.  

4. Invertir periódicamente o puntualmente en publicidad de Google Adwords  puede ser una buena idea. Es una inversión de menor coste que la tradicional, más flexible y con mayor capacidad de medir rápidamente la consecución de los objetivos. 

5. Posicionarnos en redes sociales -Twitter, Linkedin o Facebook- y utilizarlas de altavoz para replicar los contenidos de nuestro blog y nuestros servicios es un trabajo de hormiguita que a la larga puede darnos grandes resultados. Una máxima que debes recordar es que en las redes sociales se premia la generosidad y no el autobombo. Y finalmente, no olvides que detrás de las redes hay personas que recompensan las historias de personas reales.